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分分快三技巧:傳奇影業打造大IP怪獸電影 萬達電影發債40億布局院線

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分分快三技巧:

陳漢辭

[關閉3年之久的院線牌照再次向市場開放申請,隨着拿到牌照的博納影業等企業相繼入場,萬達電影必須通過強大的終端控制能力獲得市場競爭力。從2017年至2020年,與華納兄弟一同花費4年時間構築起金剛、哥斯拉等怪獸電影宇宙的傳奇影業,會是「大股東」萬達電影重塑輝煌的窗口嗎?]

從聰明幽默的「鋼鐵俠」到孤寂英雄「蝙蝠俠」,好萊塢已構建了一個「電影宇宙」,通過具有多次元的人物框架和劇情故事來組建一個體系,並形成持續開發的系列。

目前最成功的「電影宇宙」當屬漫威的超級英雄以及DC擴展宇宙,前者隨着資本的角逐已納入「老大」迪士尼麾下,排名第二的華納兄弟則以DC宇宙與之相抗衡,但在人們的記憶里,除「蝙蝠俠」外,更多的是漫威電影的超級英雄。

4月,漫威的《復聯4》以深情悲壯的方式與忠粉道別後,華納兄弟發行的《大偵探皮卡丘》以及《哥斯拉2:怪獸之王》相繼上映,萌主「皮卡丘」全球撩到了2.87億美元票房,「哥斯拉」在國內上映5天,票房已高達5億元,出品方希望其內地票房至少能達到《金剛:骷髏島》的12億元。

值得注意的,在「電影宇宙」廝殺背後,除了華納兄弟憑藉《頭號玩家》《巨齒鯊》《海王》《大偵探皮卡丘》,在電影市場上演了一場逆襲大戲外,從2017年至2020年,與華納兄弟一同花費4年時間構築起金剛、哥斯拉等怪獸電影宇宙的傳奇影業也「暴露」出了自己的「野心」。

這份野心的背後,會是「大股東」萬達電影的重塑輝煌嗎?

傳奇影業能否成為傳奇?

「911」之後,隨着全球資本的流動性下降,大量國際資金撤離美國,不差錢的好萊塢也開始發慌。

而隨着互聯網泡沫的破滅,華爾街的私募基金和對沖基金,以電影投資基金加入相對穩健的電影產業,高風險、高收益的共通本性使得第三方股本融資的方式迅速流行,甚至改變了以往好萊塢電影主要通過貸款融資的方式。

這一背景下,2004年成立的傳奇影業多少帶些傳奇色彩。

2003年的一場晚宴中,米高梅的一位高管向風投公司總裁托馬斯·圖爾抱怨當時電影融資的困境。嗅覺靈敏的圖爾萌生了用私募模式投資電影的想法,2004年,圖爾從私募基金公司募集5億美元后,成立了傳奇影業。

美林證券分析報告顯示,2005~2006年,約有45億美元承諾投資額流入,平均年資金額達25億美元,承擔了好萊塢六大片廠及其旗下公司電影製作費用中的至少30%~50%的製片成本。

天時地利人和之下,2005年,傳奇影業與華納兄弟簽署了一份長達7年的合作協議,該協議規定在未來7年內雙方將共同出資和製作40部影視作品。

曾與傳奇影業有過合作的某上市公司負責人認為,本身是「漫畫迷弟」的圖爾在選片方面獨具眼光的,當其他私募投資公司還在小心翼翼地投資中小成本電影試水的時候,圖爾選擇了「大IP怪獸電影」。

傳奇影業投資的第一部影片,是隸屬於華納兄弟旗下的DC超級英雄漫畫IP所改編的《蝙蝠俠:俠影之謎》,並取得了3.73億美元的高票房。傳奇影業與華納兄弟合作中,雖有一些作品遭遇票房失利,但多數成績不錯,《斯巴達300勇士》《守望者》《盜夢空間》在北美均獲得過億美元票房,2014年的《哥斯拉》更是在全球席捲了5.3億美元。

但圖爾並不滿足,他希望傳奇影業可以從投資公司成為獨立的電影製作公司,這份野心使得其與華納兄弟合約到期后沒有續約,圖爾選擇與給他最多自由度的NBC環球合作,並期望藉助NBC環球在主題公園和衍生產品中的優勢,拓寬傳奇影業的產業鏈。

金融家主導的獨立製片公司道路並不順利。傳奇影業2014年與2015年兩部獨立大製作——《第七子:降魔之戰》與《駭客交鋒》遭遇了口碑和票房的滑鐵盧,即便其投資的環球影業《侏羅紀世界》獲得巨大成功,但損失還是巨大的。有數據顯示,傳奇影業在2014年虧損4億美元,2015年的虧損擴大至5億美元。

當時,中國電影界一直試圖實現「打造國際化品牌」與「進入好萊塢的內容生產領域」。2010年10月,傳奇影業與橙天嘉禾談判僅用時一個月,就達成協議,橙天嘉禾以1.94億港元購買美國傳奇影業的少數權益,擁有了一個董事席位,成為首個入股好萊塢電影企業的中國公司。但這次「閃婚」,終以「閃離」收場。橙天嘉禾很快出售了所持傳奇影業的所有股權,獲得一筆不菲的「分手費」,轉而布局院線擴張。

直到2015年,萬達集團董事長王健林想要締造超級電影帝國時,圖爾在洛杉磯接待了他。2016年,萬達宣布以不低於230億元全資收購美國傳奇影業。雖然傳奇影業的高估值成為好萊塢的一個笑話,當年8月也傳出重組受挫消息,但雙方的合作並沒有終止。

收購后,《魔獸》和《長城》讓傳奇影業保持了一定顏面,但2017年,經歷「股債雙殺」的萬達開始「瘦身」,萬達電影也進入重組狀態,這使得大洋彼岸的傳奇影業顯得有些尷尬。

2017年,傳奇影業投資或者發行的影片數量銳減,僅有《金剛:骷髏島》一部,不過,電影票房拿到了5.59億美元。

同年7月,萬達電影宣布重啟對萬達影視100%股權的併購案,但併購重組計劃不包括美國製片公司傳奇影業。

上述負責人認為,萬達的選擇很正常,根源還在於傳奇影業本身虧損,及其對於萬達的戰略意義發生了變化,「危難時,兩家還是要捆綁在一起,就更難走出沼澤了。」

這也預示着被剝離后的傳奇影業要自力更生。今年1月12日,在萬達集團2018年會上,資本市場進展方面,王健林表示,傳奇影業要開展資本運作,今年要出成績。

「至於融資究竟多少,有說10億美元的,也有別的說法,但可以肯定的是,只有額外的資金到位時,傳奇影業才可以繼續拍攝大片,不小的投資《大偵探皮卡丘》、《哥斯拉2》的問世就已說明。」對好萊塢資本市場頗為熟悉的投資人白強認為。

萬達電影三年將新建159家影院

「直到傳奇影業找到新的支撐點,一切才會有迴轉的餘地。」萬達電影一位前高管認為。

事實上,在關鍵的春節檔中,萬達影視參与了《熊出沒·原始時代》以及《飛馳人生》、《廉政風雲》的聯合出品,只有《熊出沒·原始時代》超出預期,而萬達影視第二季度出品的電影並沒有太多突出表現,備受市場關注的,更多的是與《大偵探皮卡丘》、《哥斯拉2》有關。

比如,《大偵探皮卡丘》、《哥斯拉2》的協助推廣方,是萬達影視旗下聯營企業五洲發行,而被萬達電影併購的時光網也參与了兩部影片的一些媒介推廣工作。

就在《大偵探皮卡丘》、《哥斯拉2》取得驕人成績時,5月27日,萬達電影發佈公告稱,公司擬公開發行不超過40億元(含40億元)可轉換公司債券。

募集資金扣除發行費用后,資金將投向新建影院項目31.9億元,補充公司流動資金及償還銀行貸款8.1億元。可行性報告顯示,萬達電影擬在2019~2021年新建159家影院,新增1276塊銀幕。

對於大舉擴建影院,萬達電影表示,院線行業加速向頭部院線公司集中,項目建設是公司應對激烈市場競爭的要求,新建設的影院將進一步提升公司的市場覆蓋和佔有率,提高公司年營業收入,也可提升公司盈利能力。

資深電影人王璐認為,萬達電影此次「加倉」正是國內電影市場低迷之時,上市影視公司一季度三分之一虧損。「市場都在調整的時候,萬達電影還是要鞏固自己的地位的。而且,萬達影院在租金方面以及萬達廣場的客流量是具有優勢的。」

萬達此舉也是市場壓力使然。因為全國銀幕增速仍快于整體票房增速,影院同質化競爭激烈,2018年院線市場進入調整期。2018年12月,國家電影局下發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》,鼓勵院線公司依法併購重組,推動院線集約化、規模化發展。電影院線行業有望加速向具備規模優勢以及多元化經營能力轉型。

更為重要的是,該意見中提到「鼓勵發展電影院線公司」,並對成立電影院線公司提出了五項必須具備的條件,只有控股影院數在50家或擁有300塊以上的銀幕、年票房收入不低於5億元且無相應違法違規行為的影投公司,才有機會申請院線牌照。

這就意味着關閉3年之久的院線牌照再次向市場開放申請,隨着拿到牌照的博納影業等企業相繼入場,萬達電影必須通過強大的終端控制能力獲得市場競爭力。只是,重組后的萬達電影若想建成線上業務、影院終端、傳媒營銷、影視、影游互動的一體式平台,還需內容的加碼。

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